方向笃定图书个性定制

记者登录上线不久的喵喵印，发现已经可以定制相册、画册、台历等多款创意印品。相对于其他同类网站，喵喵印最具特色的印品是“定制书籍”。

与通常的将消费者所提供照片印刷并装订成册的“照片书”、“微博书”、“轻涂本”等概念不同，在喵喵印，消费者可以将一些出版机构提供版权的书籍，结合个性化设计，通过数字印刷，定制个性出版物。

据了解，上海方正于今年年初先后获得由上海市新闻出版局授权的《出版物经营许可证》、《数字印刷经营许可证》。胡奎告诉记者：“上海方正今年与新华传媒合作，我们的按需印刷业务已经入驻静安寺的上海书城，着力于打造新型书店，推出了将传统的实体书销售与定制印刷结合起来的服务模式。”

“24小时书店”畅想空间大

方正集团高级副总裁、方正信产集团首席执行官方中华提出“24小时书店”的畅想，即打破出版业“先印后发”的发行模式，让读者在书店以较短时间拿到现场印刷的个性定制书。胡奎介绍说：“这个畅想和模式的实现，需要出版单位等的共同参与，需要达到出版产业链的上下共赢。”

传统意义上，图书的按需印刷更适合断版书、短版书和小众冷门书籍。当前，喵喵印上线的定制书籍既包括泰戈尔、纪伯伦、戴望舒等著名作家的经典作品，也包括一些近年出版的畅销书，似乎与人们固有概念中的按需印刷方向不同。

对此，胡奎解释道：“一方面，上海方正已与上海图书馆进行战略合作，在一些珍贵的馆藏图书、历史资料等不存在版权问题的领域进行按需印刷的合作；另一方面，上海方正也致力于将图书按需印刷的范围拓展开来，培养读者的个性化定制需求。例如，读者可以将读后感融入书籍中，定制个性图书作为礼物分享给朋友。此外，在装帧上也可以选择精装本珍藏一些作品等。”

记者浏览喵喵印，发现定制书籍的价格偏高。山东文艺出版社《大莫纳》的平装本定价为37.50元，设计个性扉页、选择精装版价格则会升到50元左右，市场上销售的普通版定价仅为23.00元。对此，胡奎回应道：“通过技术的发展、服务链条的调整，个性印刷的书籍价格会持续下降，这将是不断促进、引导消费者消费行为的重要方面。”

B2B加B2C 两条腿走路

在喵喵印上线前，上海方正已建有实验性物理印刷网格，在上海拥有包含两个生产点的生产中心，与上海100多家医疗、IT等行业企业保持业务合作。上线后，上海方正将根据这些企业客户长期稳定的印刷需求打造专属的定制化服务平台。

胡奎介绍：“面向企业的服务整体流程的技术平台与面向大众消费者的平台是一致的，保证商业客户能够准确了解到印刷流程，对印品状态进行监控。在未来发展中，既有网上服务平台，也有物理印刷网格的延伸，为保证迅捷的服务，仅立足于上海远远不够，必须在全国铺设服务网格，自然而然地形成物理店铺，进而辐射全国。”

在以影像印刷为主的B2C领域，喵喵印当前推出的设计模板还较为简单。上海方正希望将喵喵印打造成一个开放分享的互动平台，用当前较为简单的模板“抛砖引玉”，鼓励、吸引更多的创作者打造属于自己的创意平台，建立品牌专区，将喵喵印打造成企业与个人发布发表作品的平台。

背靠方正集团，拥有许多技术专利的支撑，方正喵喵印可谓出身名门望族。尽管个性化印刷的消费市场尚未成熟，多家网站却已在该领域竞争激烈，未来喵喵印的发展如何，还有待市场验证。