营销策划关键在找准切入点

一个成功的策划方案不是凭空想象出来的，即便策划人的点子再多，创意再好，想象再丰富，如果我们提出来的方案不能解决客户的问题都是白搭。因为营销策划的关键在于找点，一个成功的策划方案是由很多要素构成，比如说市场突破点，竞争差异点，产品独特点，客户需求点，每一个点我们都要认真寻找，找对了，你的策划方案就离成功越来越近，找错了离成功就是越来越远。所以做好营销策划既是体力劳动，又是脑力劳动，既要有专业知识，又

查阅全文...

营销策划

营销创意已经是衡量营销成果的标准，差的创意，即便投入在多的费用，也无法达到营销的目的，好的创意，只需要很少的费用，就能获得巨大的成功。其实，营销创意并没有想象中的那么难，只要掌握其中的诀窍就可以作出好的营销策划来。1、市场环境分析进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到最低。以凉茶为例，凉茶一直

查阅全文...

茶叶包装设计应追求品牌文化

我国茶园面积占全世界茶园种植面积的45%，位居世界第一。梳理中国茶叶的历史，茶叶包装设计行业看似有个美好的未来，但目前，包装企业活得并没有想象中的滋润。茶业是最重包装的行业之一，虽然企业的包装费用投入多，但“设计”投入却微乎其微。茶叶包装同质化严重。在诸多展会上，不少包装企业的展厅设计成半封闭空间，同时摆出了谢绝拍照的醒目牌子。原因是担心参展后设计产品就被复制了。事实上，这也是茶叶包装存在的严重问

查阅全文...

国家广告园区将集中亮相中国国际广告节

第十九届中国国际广告节将于2012年10月27日至29日在天津梅江会展中心举办，主题为“推动广告战略实施，服务文化产业发展”。在此次广告节上，国家工商总局首批授牌的9家国家广告园区将在天津梅江会展中心首次集中亮相。这9家国家广告园区包括：北京广告产业园区、上海广告产业园区、南京广告产业园区、常州广告产业园区、潍坊广告产业园区、青岛广告产业园区、长沙广告产业园区、广东广告产业园区、陕西广告产业园区。

查阅全文...

昆明市食药监局：42种违法药品广告曝光

近日，昆明市食药监局、昆明市工商局联合发布“2012第3号昆明市违法药品（非药品）广告警示”，对近期发现的42种在广告中夸大功能主治、误导公众的药品（非药品）广告进行了曝光。自发布之日起，若广告代理公司、媒体不加强广告审查，不停止代理，继续发布违法广告，食药监、工商等部门将依法进行查处。同时提醒广大消费者注意识别，谨慎购买。42种违法药品（非药品）广告中标示的药品名称及生产企业包括：固肾生发丸（河

查阅全文...

碧生源广告为王的造富故事或将失效

“碧生源与脑白金等相似，每个产品均有生命周期。通过广告轰炸，前期会有良好效果，但越往后，这种效果越差。”广告还能撑住碧生源吗？从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。“碧生源常润茶，不要太瘦哦！”碧生源的广告语可谓非常成功。但如今，通过广告轰炸以取得业绩高增长的业务模式或将失效。9月3日，碧生源公布股份购回公告。购回价为0.62-0.64港元/

查阅全文...

企业营销如何应用广告促销礼品

广告与销售，是离不开的伙伴，他们之间关系是相辅相成的，犹如互相关照的两兄弟。一个企业产品没有实际的广告宣传，那就算再好的产品也没有人知道，要打开市场，拓展销售渠道，你的产品就需要广告去帮助你。“广而告之”，这就是让人民先了解你的产品，至少人家是有听说过你的产品和品牌，再加上你的产品质量好，那么你的市场就有可能慢慢做大。传统的广告方式有很多种，诸如电视广告，报纸广告，招牌广告，车厢广告等等。这类型的

查阅全文...

广告礼品成本效益最好广告礼品促销特点

一般而言，广告礼品、销售促进在建立购买者知晓方面，比人员推销的效果要好很多；促进购买者对企业及其产品的了解方面，广告礼品的成本效益最好，人员推销次之。那么广告礼品促销有什么特点呢？1、公众性广告礼品是一种高度大众化的信息传播工具。因此，它比较适用于供应大众化、标准化产品的宣传推广。2、渗透性广告礼品是一种具有渗透性的信息传播工具，多次重复同一信息，使购买者易于接受和比较各企业所传播的信息。3、表现

查阅全文...

包装设计如何创新？

产品的包装设计不仅是艺术创造物，也是市场营销活动品，设计师应从营销角度进行包装设计；包装设计是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。表现手法富有浪漫情趣，包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。包装造型设计。包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原

查阅全文...

促销礼品赢得消费者的三大重点

所谓促销礼品是指商家为了避免价格战，作为促销手段以争夺市场和赢得消费者青睐的礼品。目前美国、欧盟和日本是我国最主要的促销礼品出口市场，江苏、广东、浙江、福建是我国出口量最大的促销礼品生产中心。提供附加服务寻找创意点在促销礼品行业，创意的好坏也即业务员收取的劳务费，取代了生产成本差，成为利润的决定因素。2010年9月，福特公司称，为开车展需要1000份车模产品作为促销赠品，预算5000~8000美元

查阅全文...