所谓广告策划师，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的人员。广告策划，先替客户的产品做市场分析，分析产品的消费群、给产品做定位，达到最终销售产品的目的。实际上就是对广告活动进程进行的总体策划，或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划就是说起来不复杂，但真正做起来是很费脑子的，不仅要让客户满意，还要让大众接受，使产品有好的销路。

    广告策划是目前企业发展战略中的一个重要环节。据了解，目前广告传媒行业策划整体水平仍有待提高，从业人员水平参差不齐，且无相关资质证明，广告策划人才的需求较大。广告策划师能够在多个不同的行业发展，除了广告行业，还可以在制造、消费品、高科技企业从事产品的策划工作。具备一定的资质即可发展为策划经理、总监等职位。

　　那么，要成为一名广告策划师应该具备什么素质呢？据介绍，广告策划是比较考验人的能力，所以广告策划师所要求具备的能力也较高，其要熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，独立完成文案的撰写；具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求进行深度开发，不断提出创新性的整合策略等。

　　业内人士表示，成为广告策划师最好是通过考试获得国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心《广告策划师职业培训合格证书》和国家复合型人才项目管理中心《高级人才推荐函》，这将有助于获得行业认可，得到更高的薪酬。